18. 3. 1939 byla otevřena pražská Bílá labuť, v té době největší a nejmodernější obchodní dům ve střední a východní Evropě. Ve funkcionalistické budově se nacházely první interiérové eskalátory ve střední Evropě, pět rychlostních výtahů, klimatizace, podlahové vytápění, dětský koutek, automatizovaný skluzový sběr odpadu a pokladní potrubní pošta, která spojovala unikátní pneumatické (TAJENKA) na prodejnách s tou centrální. Zákazníci si mohli objednat tištěné katalogy, v nichž byly i vzorky látek, a nabízené zboží pak nechat zaslat poštou. Mohli také využít koupě zboží na splátky. Zaměstnanci pak měli o polední pauze možnost odpočinku na střešní terase vybavené lehátky a slunečníky.